一、任务导学 

【任务情境】

      当我们走进商场，是什么让我们的目光在某个商品上多停留三秒？除了品牌和价格，商品的"外衣"—包装，正在无声地与我们对话。优秀的包装不仅能保护商品，更能瞬间打动消费者，激发购买欲望，甚至成为收藏的理由。

       本次任务，我们将化身"包装设计师"，深入探索包装设计与消费者心理的微妙联系。通过分析非遗拓印包装的成功案例，并亲手制作符合消费者心理的赠品包装袋，我们将学习如何通过包装设计赢得消费者的"第一眼钟情"。

二、真实案例引入 

案例企业：王的手创

1. 案例背景： "王的手创"是一个将非遗苗绣与现代设计完美结合的原创品牌，其独特的包装设计成为品牌差异化的重要武器，在众多文创产品中脱颖而出。

2. 案例现象：（1）包装设计特色：

    非遗元素运用：将传统苗绣纹样、蜡染工艺融入包装设计

    手工质感：采用特种纸张、手工拓印，营造独特触感

    环保理念：使用可降解材料，传递可持续消费观念

    故事叙述：每个包装都配有非遗手艺人的故事卡片

（2）消费者心理洞察：

    文化认同感：满足年轻消费者对传统文化的追寻和认同

    独特性需求：手工制作带来的独一无二的拥有感

    情感联结：通过手艺人的故事建立情感共鸣

    价值感知：精美包装提升产品价值感和礼品属性

3. 案例启示： "王的手创"包装成功在于：

    文化赋能：将传统文化元素转化为现代审美语言

    体验设计：从开箱到使用的全过程体验考量

    情感营销：用故事打动人心，超越单纯的产品功能

    差异化竞争：在机器化大生产中坚守手工温度

4. 我们的任务： 通过学习，我们将理解包装设计如何影响消费者心理，掌握包装设计的基本原则，并能够制作出打动目标消费者的赠品包装。

任务三  商品包装与消费者心理分析

6.3.1  商品包装的功能

1.识别功能

2.便利功能

3.促销功能

4.联想功能

6.3.2  商品包装设计的要求

要充分利用包装外观形象，满足消费者对包装及其内容的设计要求。

6.3.3  商品包装的类型与心理策略

1.针对消费者消费水平设计商品包装

（1）等级包装策略

（2）复用包装策略

（3）特殊包装策略

（4）礼品包装策略

（5）简易包装策略

（6）赠品包装策略

2.针对消费者习惯设计商品包装

（1）惯用包装策略

（2）分量包装策略

（3）配套包装策略

（4）类似包装策略

（5）纪念品包装策略

3.针对不同性别、年龄的消费者心理进行商品包装的设计

（1）男士包装策略

（2）女士包装策略

（3）老年包装策略

（4）青年包装策略

（5）少年儿童包装策略