一、任务导学 

【任务情境】

        每天，我们都会接触到数百条广告信息。有些转瞬即逝，有些却深深印在我们的脑海中，甚至改变了我们的购买决策。为什么有的广告能让人过目不忘，而有的却石沉大海？优秀的商业广告背后，隐藏着怎样的消费者心理密码？

        本次任务，我们将开启商业广告的探索之旅。通过分析经典广告案例，参与药品广告创意竞赛，我们将揭开优秀广告打动消费者的秘密，学习如何策划既能吸引眼球又能打动心灵的商业广告。

二、真实案例引入 

       案例企业：999感冒灵

1. 案例背景： 999感冒灵作为家喻户晓的药品品牌，其"暖心广告"系列在商业成功的同时，更创造了深刻的社会情感价值，成为医药广告的典范之作。

2. 案例现象：（1）广告创意特色分析：

     情感共鸣：推出《有人偷偷爱着你》等系列暖心广告，触及社会温情

     场景真实：再现普通人生活中的感冒场景，增强代入感

     价值升华：将产品从"治感冒"提升到"送温暖"的情感层面

     社会关怀：传递"这个世界，总有人偷偷爱着你"的积极价值观

（2）消费者心理洞察：

     情感需求：在快节奏社会中，人们对温情的渴望

     身份认同：广告中的普通人形象引发观众共鸣

     价值认同：通过正能量传递建立品牌美誉度

     记忆深刻：情感冲击增强品牌记忆度

3. 案例启示： 999感冒灵广告的成功在于：

     情感营销：用温情打动人心，超越单纯的产品功能宣传

     社会责任：通过广告传递社会正能量

     品牌塑造：将药品品牌塑造成温暖、关怀的形象

     长效影响：创造超越广告周期的社会讨论和价值延续

4. 我们的任务： 通过学习，我们将理解商业广告的基本要素和消费者心理策略，掌握广告创意的核心方法，为指定药品设计具有吸引力和说服力的创新广告方案。

任务一  认识商业广告

7.1.1  商业广告的含义

1.商业广告的含义

商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍其所推销或所提供的服务的广告。

2.商业广告的要素

（1）广告主

（2）广告受众

（3）广告信息

（4）广告媒介

（5）广告费用

3.商业广告的分类

（1）按是否盈利分：盈利广告和非盈利广告

（2）按发布的媒介：视听广告、印刷广告、网络广告、户外广告、包装广告、交通广告、展示广告

（3）按覆盖区域分：地区性、全国性、国际性

（4）按目标对象分：大众广告、目标广告

（5）按诉求方式分：情感诉求、理性诉求

7.1.2  商业广告的心理功能

1.诱导功能

2.传播功能

3.艺术功能

4.教育功能

5.促销功能

7.1.3  商业广告的基本原则

1.真实性

2.合法性

3.思想性

4.效益性

5.科学性

6.艺术性