一、任务导学
【任务情境】
在信息爆炸的时代，消费者每天接触成千上万的广告信息。为什么有些广告能精准触达目标人群，而有些却石沉大海？关键在于广告媒体的选择和传播策略的制定。优秀的广告不仅要创意出色，更要通过合适的渠道，在合适的时间，传达给合适的人。
本次任务，我们将成为"媒体策略师"，深入探索广告媒体选择与传播策略的奥秘。通过分析知名品牌的媒体策略案例，并为痔疮膏产品制定完整的媒体传播方案，我们将掌握精准触达目标消费者的核心能力。
二、真实案例引入
案例企业：马应龙
案例背景：
马应龙作为拥有400多年历史的中华老字号，在痔疮用药市场占据领先地位。近年来，该品牌通过创新的媒体选择和传播策略，成功触达年轻消费群体，实现了品牌年轻化转型。
案例现象：（1）媒体选择策略分析：
社交媒体突破：在抖音、小红书等平台通过KOL推广，打破品类尴尬
内容精准触达：在健康类App、医疗平台投放专业知识内容
场景化投放：在办公软件、外卖平台针对久坐人群定向广告
传统媒体背书：保留部分电视广告，维持品牌权威形象
（2）传播策略特色：
教育式传播：通过科普内容降低消费者心理障碍
场景化沟通：针对司机、程序员、孕妇等高风险人群定制内容
口碑营销：鼓励用户在社交平台分享使用体验
跨界合作：与办公用品、汽车用品品牌联合推广
案例启示：
马应龙传播成功的关键：
精准定位：深刻理解目标人群的媒体使用习惯
内容创新：将敏感话题转化为专业健康知识
渠道整合：传统媒体与新媒体有效配合
持续优化：根据数据反馈不断调整投放策略
我们的任务：
通过学习，我们将掌握广告媒体选择与传播策略的分析方法，能够为目标产品制定精准有效的媒体传播方案。
任务三 广告媒体选择与传播策略分析
所谓广告媒体，是指所有使广告接收者产生反应的物质手段和方法。
7.3.1 广告媒体的种类及其特点
1.大众传播媒体
主要指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体，特别是前四种，是广告传播活动中广为运用的媒体，通常称之为四大广告媒体。
2.小众传播媒体
（1）户外广告
（2）销售点广告
（3）直接广告
（4）交通广告
3.新媒体
新媒体是相对于传统媒体而言，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视等终端，向消费者提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
严格来讲，新媒体应该称之为数字化媒体。
7.3.2 选择广告媒体需要考虑的因素
1.目标市场的媒体习惯
2.产品
3.广告内容
4.广告传播范围
5.成本
7.3.3 增强广告效果的心理策略
1.引起注意
（1）增大刺激的强度
（2）利用刺激物的运动变化
（3）力求刺激的新异
2.启发联想
3.增加情感
包括信任感、安全感、艺术感、亲切感、好奇感等
4.加深印象
主要有适当加以重复、增加消费者的理解、运用多种艺术表现形式等策略。
