一、任务导学
【任务情境】
当你走过一家店铺时，是什么让你忍不住想要走进去？是独特的门头设计，是温馨的灯光氛围，还是充满创意的橱窗展示？这些都属于商店外部设计的范畴。优秀的外部设计不仅能够吸引顾客进店，更能传递品牌理念，影响消费者的购买决策。
本次任务，我们将成为"零售空间设计师"，深入探索商店外部设计与消费者心理的密切关系。通过分析先锋书店的创新案例，并设计2050年的未来药店外部环境，我们将学习如何通过精心的外部设计打动消费者，创造独特的消费体验。
二、真实案例引入
案例企业：先锋书店
案例背景：
先锋书店作为中国最具影响力的独立书店之一，以其独特的门店外部设计闻名。其位于南京五台山的地下车库店，通过创新的空间设计，成为文化地标和网红打卡地。
案例现象：
外部设计特色分析：
标志性门头：巨大的黑色十字架标志，寓意"精神的指引"
创新选址：利用地下车库空间，创造神秘感和探索欲
文化氛围营造：外墙的文学语录和艺术装饰，强化文化属性
灯光设计：温暖柔和的灯光，营造宁静舒适的阅读氛围
动线设计：曲折的入口通道，增强空间探索的趣味性
消费者心理洞察：
好奇心驱动：独特的设计激发消费者的探索欲望
文化认同：通过外部设计传递的价值观吸引特定人群
社交需求：成为文化爱好者的聚集地和社交空间
体验追求：消费者不仅购买书籍，更购买文化体验
案例启示：
先锋书店的成功在于：
差异化定位：通过独特设计在标准化零售环境中脱颖而出
情感连接：将冰冷商业空间转化为有温度的文化场所
品牌一致性：外部设计完美体现品牌理念和文化追求
体验创新：创造超越购物的全方位文化体验
我们的任务：
通过学习，我们将理解商店外部设计对消费者心理的影响机制，掌握外部设计的基本原则，能够为目标客户群体设计符合其心理需求的商店外部环境。
8.1.1 建筑外形设计
外观风格与内部经营商品门类的格调要基本一致，与消费者的心理趋向和心理习惯要基本一致。
8.1.3 招牌设计
招牌是商店的牌号，即商店的名称，它是用于识别商店。
1.商店招牌的心理作用
2.商店招牌命名的心理策略
3.商店招牌的艺术表现形式
8.1.4 橱窗设计
橱窗的直接作用是展示宣传商品，向消费者传递信息。
1.橱窗对消费者产生的心理作用
唤起消费者注意、激发购买兴趣、促进购买欲望、增强购买信心
2.橱窗的设计
3.商店橱窗设计的心理策略
